作為國有互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，近年來咪咕公司依托“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”戰(zhàn)略布局，不斷深化與中超的合作，攜手中足聯(lián)大力創(chuàng)新賽事運營模式，為中超的高品質(zhì)呈現(xiàn)、高水平傳播、高效益運營提供了全方位賦能。咪咕公司表示，新賽季，咪咕將全面升級與中足聯(lián)的戰(zhàn)略合作，以專業(yè)專注的精神和態(tài)度助力煥新“中超”品牌形象。在內(nèi)容上升級賽事、敘事、故事相融合的觀賽體系；在科技上升級超高清化、沉浸化、智能化相融合的極致體驗；在運營上升級高曝光、高互動、高轉(zhuǎn)化相融合的裂變模式，共促聯(lián)賽高質(zhì)量發(fā)展。

中足聯(lián)在會上宣布，中足聯(lián)與咪咕將共建“中超媒資銀行”，面向全國性體育媒體、俱樂部社媒運營團隊及社交媒體KOL提供專業(yè)的媒資共享與內(nèi)容共創(chuàng)服務。此外，雙方還將深入開展“中超第二現(xiàn)場”項目，在核心商業(yè)地標落地巨幕直播、球迷嘉年華等活動，打造城市足球文化新地標，為聯(lián)賽發(fā)展注入新活力。

作為賽事傳播的關(guān)鍵一環(huán)，轉(zhuǎn)播平臺承擔著信號制作與內(nèi)容分發(fā)的核心職責。新賽季，咪咕將升級中超現(xiàn)場信號制作配置，同時面向港澳地區(qū)提供專項直播與內(nèi)容服務，助力中超影響力向更廣闊地域延伸。面向新賽季，咪咕公司表示將圍繞主隊構(gòu)建“產(chǎn)品-解說-社區(qū)-活動”專屬熱愛閉環(huán)，組建100+特色解說矩陣，通過駐場特派員深入各支球隊，講述主隊自己的故事；搭建城市球迷圈，開放版權(quán)白名單激活全民創(chuàng)作。用戶在咪咕視頻上即可追蹤主隊全鏈路動態(tài)，感受與球隊同頻共振的情感聯(lián)結(jié)。

發(fā)布會上，中足聯(lián)發(fā)布了《球迷伙伴》《主場計劃》兩項營銷計劃。新賽季，咪咕與中足聯(lián)將共同打造“中超球迷伙伴”整合營銷產(chǎn)品，聚焦焦點戰(zhàn)或德比大戰(zhàn)，圍繞現(xiàn)場品牌呈現(xiàn)、線上媒介融合，以及線下互動體驗，構(gòu)建賽事核心場次的深度營銷矩陣。同時，通過《主場計劃》整合屬地化資源，建立與俱樂部的區(qū)域營銷深度合作，助力品牌實現(xiàn)更強的本地情感連接。這一系列舉措將構(gòu)建起全國覆蓋與區(qū)域深耕互補的營銷新格局，在激發(fā)體育消費熱情的同時，全面提升職業(yè)足球聯(lián)賽的商業(yè)價值與品牌影響力。

文/北京青年報記者 張昆龍

編輯/徐釗

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